Você conhece a estratégia de gestão de marca “branding”?

Esse termo ,também conhecido como Brand Management, refere-se ao conjunto de ações adotadas por empresas, para melhorar o posicionamento da marca no mercado e transmitir sua cultura para os consumidores, construindo uma conexão com o seu público. 

Essa estratégia é conhecida por gerar reconhecimento para a empresa, já que desenvolve personalidade para a marca, enfatizando os benefícios dos produtos e serviços, elevando a preferência dos consumidores pela marca. 

Mas, antes de conhecer sobre essa estratégia, é importante saber o que é a identidade da marca e por quais elementos é composta.

IDENTIDADE DE MARCA E SEUS ELEMENTOS 

A identidade de marca é a junção de todos os elementos utilizados para compor a imagem da empresa. De forma clara, é tudo aquilo que identifica a marca e a faz ser reconhecida por seu público. 

Alguns dos principais elementos são: nome; logo; cores e fontes; texturas e padrões; tipografia e embalagens. 

Nome

Este elemento é responsável pela identificação da empresa, refletindo a essência da marca. Devido a isso, ao escolher o nome para o negócio, deve ser considerado o propósito e valores, para que tenha significado e relação com a história da empresa. 

Logotipo 

Um logotipo é uma imagem ou símbolo que representa uma marca ou empresa. Ele é projetado para ser facilmente reconhecível e comemorativo, e é usado em diversos materiais de marketing, como cartões de visita, sinais, uniformes e sites.

Cores e Fontes

Cores são elementos visuais que podem ser utilizados em design gráfico para transmitir emoções, criar hierarquia e destacar informações importantes. As cores podem ser divididas em primárias, secundárias e terciárias, e cada cor tem suas próprias conotações psicológicas e simbólicas.

Já as fontes são os estilos de letra utilizados em design gráfico. Elas podem ser serifadas ou sem serifa e cada fonte tem sua própria personalidade e uso adequado. Usar diferentes fontes pode ajudar a criar hierarquia e destacar informações importantes.

Texturas e Padrões

Texturas são elementos visuais que dão a sensação de profundidade e dimensão a uma superfície. Elas podem ser naturais ou criadas digitalmente e podem ser usadas para criar um certo tom ou sensação em um projeto. Elas podem ser utilizadas tanto na ilustração quanto no design gráfico.

Os padrões são elementos visuais repetitivos, que podem ser criados a partir de elementos simples como linhas, formas e cores. Eles são usados para criar um fundo ou como elemento decorativo. Os padrões podem ser regulares ou aleatórios e podem ser usados para criar uma sensação de ordem ou caos, dependendo do projeto.

   Dessa forma, os elementos apresentados acima, compõem a identidade da empresa, sendo primordiais para a identificação da marca. Assim, o branding é utilizado para melhorar o uso da identidade visual e demais componentes que envolvem a marca do negócio.

QUAIS OS BENEFÍCIOS OFERECIDOS PELO BRANDING?

O branding, por ser o processo de criação e desenvolvimento de uma marca, que inclui elementos visuais, verbais e emocionais, tem como objetivo criar uma identidade única e distintiva para uma empresa ou produto, e ajuda a diferenciá-lo dos concorrentes. Alguns dos principais benefícios oferecidos pelo branding são:

• Fidelização do cliente: Uma marca forte e consistente ajuda a criar lealdade entre os clientes, fazendo com que eles voltem a comprar de sua empresa.
• Valor agregado: Uma marca forte pode ajudar a aumentar o preço de seus produtos ou serviços, pois os clientes estarão dispostos a pagar mais por uma marca de confiança.
• Reconhecimento da marca: O branding ajuda a criar uma presença forte e consistente para sua marca, o que facilita o reconhecimento e a memorização por parte dos consumidores.
• Credibilidade: Uma marca bem estabelecida e consistente pode ajudar a transmitir credibilidade e confiança para os clientes potenciais.
• Diferenciação: O branding ajuda a criar uma identidade única para sua empresa ou produto, o que pode ajudar a se destacar em meio a uma multidão de concorrentes.

ALGUMAS EMPRESAS COMO CASES…

Existem muitas empresas que utilizam a técnica de branding de maneira eficaz, algumas delas são:

Coca-Cola: A marca Coca-Cola é reconhecida mundialmente e tem uma forte presença em mídias sociais e campanhas publicitárias. Sua campanha “Open Happiness” é um exemplo de como a marca consegue transmitir emoções positivas através de sua comunicação.

Nike: A Nike é conhecida por sua campanha “Just Do It”, que transmite a mensagem de superação e determinação. A marca é amplamente associada ao esporte e ao estilo de vida saudável.

Apple: A Apple é conhecida por seu design minimalista e inovador, e sua marca é associada a qualidade e tecnologia de ponta. Sua campanha “Think Different” é um exemplo de como a marca consegue transmitir sua personalidade inovadora e progressista.

McDonald’s: A McDonald’ s é uma das marcas mais reconhecidas do mundo, e sua campanha “I’m Lovin’ It” é um exemplo de como a marca consegue transmitir a sensação de felicidade e conforto através de sua comida.

Amazon: A Amazon é conhecida por sua conveniência e por ser uma das principais lojas online do mundo. Sua marca é associada a rapidez e confiabilidade na entrega de seus produtos.

COMO COLOCAR O BRANDING EM PRÁTICA?

Colocar o branding em prática envolve vários passos, incluindo:

Definição da estratégia de branding: é necessário estabelecer uma estratégia clara para a criação e desenvolvimento da marca, incluindo objetivos, público-alvo e posicionamento.

Criação da identidade visual: é necessário desenvolver elementos visuais distintos e coerentes, como logotipo, cores e tipografia, que representam a personalidade e a mensagem da marca.

Desenvolvimento de conteúdo: é necessário criar conteúdo relevante e atraente que ajude a transmitir a mensagem da marca e a construir relacionamentos com o público-alvo.

Implementação: é necessário implementar a estratégia de branding em todos os aspectos da comunicação da empresa, incluindo publicidade, marketing, relações públicas, vendas e atendimento ao cliente.

Medição e ajustes: é necessário medir e analisar o desempenho da estratégia de branding e fazer ajustes conforme necessário para garantir que a marca esteja alinhada com os objetivos estabelecidos e esteja sendo bem recebida pelo público-alvo.

Lembrando que branding é um processo contínuo e precisa ser trabalhado regularmente para manter sua eficácia.

Em conclusão, o branding é uma técnica essencial para qualquer empresa que deseja se destacar no mercado e construir relacionamentos duradouros com o público-alvo. Ele envolve a criação e desenvolvimento de uma marca forte e coerente, que transmita a personalidade e a mensagem da empresa de maneira clara e atraente.

A criação de uma identidade visual distinta e coerente, desenvolvimento de conteúdo relevante e implementação da estratégia de branding em todos os aspectos da comunicação da empresa são alguns dos passos fundamentais para colocar o branding em prática.

Além disso, é importante medir e analisar o desempenho da estratégia de branding e fazer ajustes conforme necessário para garantir que a marca esteja alinhada com os objetivos estabelecidos e esteja sendo bem recebida pelo público-alvo.

É importante lembrar que o branding é um processo contínuo, e precisa ser trabalhado regularmente para manter sua eficácia. Ao seguir esses passos, a sua empresa poderá desenvolver e fortalecer a sua marca, e alcançar sucesso no mercado. Se você deseja saber mais sobre como colocar o branding em prática na sua empresa, entre em contato conosco da JRS Consultoria e saiba mais sobre como podemos ajudá-lo.